发布时间2025-05-23 16:21:32 来源:小编 阅读次数:次
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还有唯品会去年的数据:整个2024年◆■◆,SVIP活跃用户数同比增长16%,达到了880万,贡献线%■◆■★■■,表现出了较高的用户粘性。
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平台过去拼的是嗓门和超低价◆◆■★■,现在大家不约而同开始比拼谁家用户粘性高、增长稳。财报里活跃用户数■◆■■、会员复购率成了新战场■★◆■★◆,优化物流、简化规则、提升服务成了真功夫★■。说到底,存量时代拼的是真心实意,少些套路多些实在,生意才能做得长久■★■◆★★。
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但在今年的618,大厂们的出招似乎也少了“火药味”,平台之间的竞争氛围明显缓和■★★★,甚至在某些方面达成了共识,开始为行业健康发展做实事■■◆◆■。
于是今年,京东、天猫★★◆■、唯品会等平台都在简化玩法■■、强调“立减”,有意迎合当下“按需购买”的消费趋势。而在外部◆◆◆,曾经一贯喜欢“单打独斗★■”的平台,也开始了差异化竞争,甚至出现了“合作”的迹象。
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最近各个平台的财报数据,就印证了这种转变。大家不再只盯着GMV★★■★★,京东单独用一个板块谈用户增长和粘性★◆:◆★◆◆◆★“本季度京东集团的活跃用户数实现了连续6个季度同比双位数增长★★■◆◆★,增速超过20%■★■◆★■。”
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